5.11 : Упаковка и маркировка

Упаковка и маркировка играют жизненно важную роль на рынке, существенно влияя на поведение потребителей и решения о покупке.

Упаковка представляет собой защитный слой продукта и предоставляет потребителям важную информацию. Она также действует как маркетинговый инструмент, привлекая внимание потенциальных клиентов и отличая продукт от конкурентов, влияя на восприятие потребителей и имидж бренда.

Например, контурный дизайн бутылки Coca-Cola является культовым и мгновенно узнаваемым в индустрии напитков. Он защищает продукт внутри, повышает узнаваемость бренда и лояльность клиентов.

В косметической промышленности упаковка имеет важное значение для выражения роскоши и уникальности продукта. MAC Cosmetics, например, часто сотрудничает со знаменитостями для создания дизайна упаковки ограниченным тиражом, создавая ажиотаж и стимулируя продажи.

Маркировка содержит важную информацию о продукте, такую ​​как ингредиенты, инструкции по использованию и сведения о пищевой ценности. На этикетках также могут быть логотипы сертификации, заявления о вреде для здоровья или заявления о воздействии на окружающую среду, которые могут влиять на решения потребителей о покупке.

Продукты питания с маркировкой «органические» или «без глютена» могут привлечь потребителей, заботящихся о своем здоровье, и обеспечить более высокие цены в пищевой промышленности.

В этикетке электроники содержат важную информацию о функциях продукта, инструкциях по использованию и мерах предосторожности. Apple, например, размещает на своих продуктах минималистские этикетки, подчеркивающие простоту и удобство использования продукта.