5.11 : Verpackung und Etikettierung

Verpackung und Kennzeichnung spielen im Markt eine entscheidende Rolle und beeinflussen das Verbraucherverhalten und die Kaufentscheidungen maßgeblich.

Die Verpackung ist eine Schutzschicht für das Produkt und liefert wichtige Informationen für den Verbraucher. Es fungiert auch als Marketinginstrument, das die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich zieht und das Produkt von seinen Mitbewerbern abhebt, was sich auf die Wahrnehmung der Verbraucher und das Markenimage auswirkt.

Beispielsweise ist das konturierte Flaschendesign von Coca-Cola eine Ikone und in der Getränkeindustrie sofort erkennbar. Es schützt das Produkt im Inneren und erhöht die Markenbekanntheit und Kundenbindung.

In der Kosmetikindustrie ist die Verpackung von entscheidender Bedeutung, um den Luxus oder die Einzigartigkeit des Produkts auszudrücken. MAC Cosmetics beispielsweise arbeitet häufig mit Prominenten für Verpackungsdesigns in limitierter Auflage zusammen, was für Aufsehen sorgt und den Umsatz steigert.

Die Kennzeichnung liefert wichtige Produktinformationen wie Inhaltsstoffe, Gebrauchsanweisungen und Nährwertangaben. Etiketten können auch Zertifizierungslogos, gesundheitsbezogene Angaben oder Umweltverträglichkeitserklärungen enthalten, die die Kaufentscheidung der Verbraucher beeinflussen können.

Lebensmittel mit der Kennzeichnung „Bio“ oder „glutenfrei“ können gesundheitsbewusste Verbraucher anlocken und in der Lebensmittelindustrie höhere Preise erzielen.

In der Elektronik enthalten Etiketten wichtige Informationen zu den Produktfunktionen, Gebrauchsanweisungen und Sicherheitsvorkehrungen. Apple beispielsweise bringt auf seinen Produkten minimalistische Etiketten an, die die Einfachheit und Benutzerfreundlichkeit des Produkts hervorheben.