De Product Life Cycle (PLC)-curve is een krachtig hulpmiddel dat marketeers gebruiken om de levensduur van een product te beheren en strategische beslissingen te nemen. Het kent vier fasen:

1. Introductie: Dit is het moment waarop het product na ontwikkeling en testen op de markt wordt gelanceerd. Bij marketingstrategieën gaat het in dit stadium vaak om het creëren van bewustzijn door middel van publiciteit en reclame, en het beprijzen via kost-plus voor nicheproducten of penetratieprijzen om marktaandeel te winnen.
2. Groei: Het product wordt geaccepteerd, de verkoop stijgt snel en de concurrentie groeit. Marketeers richten zich op merkvoorkeur en het vergroten van marktaandeel, wat wordt bereikt door productverbeteringen, concurrerende prijzen en uitgebreide distributie.
3. Volwassenheid: de omzetgroei neemt af naarmate het product de markt verzadigt. Marketingstrategieën zijn hier gericht op het behouden van marktaandeel en het verlengen van de levensduur van producten; dit kan productwijzigingen, diversificatie, prijsverlagingen en herinnering advertenties omvatten.
4. Daling: de verkoop van het product daalt. Afhankelijk van de situatie kunnen marketeers het product stopzetten, verkopen of verjongen door nieuwe functies toe te voegen of nieuwe markten te verkennen.

Door de PLC te begrijpen, kunnen bedrijven anticiperen op veranderingen in de markt, hun marketingstrategieën aanpassen en weloverwogen beslissingen nemen over het beheer van hun productportfolio. Marketeers kunnen concurrentie inzichten verkrijgen door de PLC van hun product te vergelijken met die van concurrenten.