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6.4 : 가격 결정에 영향을 미치는 외부 고려사항

기업의 가격 결정에 큰 영향을 미치는 외부 요인은 다음과 같습니다.

  • 시장 구조: 완전 경쟁 시장에서 기업은 가격 수용자입니다. 즉, 가격은 수요와 공급에 의해 결정됩니다. 대조적으로, 기업은 독점 또는 과점 시장에서 가격을 설정할 자유가 더 많습니다.
  • 수요 탄력성: 제품에 대한 수요가 탄력적이어서 가격 변화에 민감한 경우, 가격 인상으로 인해 수요량이 크게 감소할 수 있습니다. 반대로, 수요가 비탄력적이라면 기업은 판매량에 심각한 영향을 주지 않고 가격을 인상할 수 있습니다.
  • 경제 상황: 경제가 튼튼할 때 소비자는 기꺼이 더 높은 가격을 지불할 의향이 있으며 기업은 더 많은 가격을 청구할 수 있습니다. 대조적으로, 경기 침체기에는 소비자들이 가격에 더 민감해지기 때문에 기업은 종종 가격을 낮추거나 할인을 제공하게 됩니다.
  • 규제, 가격 통제, 세금, 관세 및 보조금과 같은 정부 정책도 가격 결정에 영향을 미칩니다.
  • 사회적 선호도: 사회적 추세와 소비자 선호도의 변화는 가격에 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어, 지속 가능한 제품에 대한 선호도가 높아지면서 기업은 친환경 제품에 프리미엄을 부과할 수 있습니다.

요약하자면, 외부 요인은 가격 결정에 중요한 역할을 합니다. 기업은 가격 전략을 최적화하기 위해 이러한 요소를 지속적으로 모니터링하고 이에 적응해야 합니다.

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Market StructurePrice TakerMonopolyOligopolyDemand ElasticityEconomic ConditionsGovernment PoliciesRegulationTaxesTariffsSubsidiesSocial PreferencesConsumer TrendsPricing Strategy

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