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新製品開発 (NPD) プロセスは通常、次の 7 つの主要な段階で構成されます。

  1. アイデア生成 - この段階では、顧客、競合他社、従業員、サプライヤー、市場調査など、多様なソースから新製品に関するアイデアを収集し、大規模なアイデアプールを形成      します。
  2. アイデアのスクリーニング: 生成されたアイデアを、市場の潜在性、実現可能性、そして企業の目標やリソースとの適合性を基に評価します。
  3. コンセプトの開発とテスト: 選択されたアイデアは製品コンセプトに開発され、最初のフィードバックのために対象となる消費者の間でテストされます。
  4. マーケティング戦略の開発: ここでは、ターゲティング、ポジショニング、マーケティングミックスなど、新製品の詳細なマーケティング戦略を開発します。
  5. ビジネス分析: この段階では、推定売上高、利益、コスト、損益分岐点に基づいて新製品の商業的実現可能性を評価します。
  6. 製品開発とテストマーケティング: この段階では、限られた市場領域でテストされたプロトタイプを作成し、消費者の反応を評価し、必要な変更を加えることで、コンセプトを物理的な製品に変換します。
  7. 商品化: テスト結果が良好な場合、製品を市場に導入します。この過程には、製品の発売時期と場所の決定も含まれます。

各段階は、リスクを最小限に抑え、新製品の成功確率を高める上で非常に重要です。

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New Product DevelopmentNPD ProcessIdea GenerationIdea ScreeningConcept DevelopmentConcept TestingMarketing StrategyBusiness AnalysisProduct DevelopmentTest MarketingCommercialization

章から 5:

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5.15 : 新製品開発プロセス

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5.1 : 製品、サービス、エクスペリエンス

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5.2 : 製品のレベル

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5.3 : 製品の種類

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5.4 : 消費者製品のマーケティングに関する考慮事項

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5.5 : 個々の製品とサービスの決定

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5.6 : 製品ラインの決定

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5.7 : 製品構成の決定

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5.8 : ブランディング I

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5.9 : ブランディングII

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5.10 : ブランド戦略

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5.11 : パッケージングとラベリング

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5.12 : サービスマーケティング l

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5.13 : サービスマーケティング II

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5.14 : 新製品開発 - ニーズ

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