Процесс разработки нового продукта (NPD) обычно состоит из семи ключевых этапов:
a. Генерация идей-На этом этапе идеи поступают из различных источников, включая клиентов, конкурентов, сотрудников, поставщиков или исследования рынка, чтобы создать большой пул идей для новых продуктов.
b. Проверка идей:На этом этапе сгенерированные идеи оцениваются на предмет жизнеспособности с учетом рыночного потенциала, осуществимости и соответствия целям и ресурсам компании.
c. Разработка и тестирование концепции: Выбранные идеи преобразуются в концепции продукта, а затем тестируются среди целевых потребителей для получения первоначальной обратной связи.
d. Разработка маркетинговой стратегии: Здесь разрабатывается подробная маркетинговая стратегия для нового продукта, включая таргетинг, позиционирование и маркетинговый комплекс.
e. Бизнес-анализ: На этом этапе оценивается коммерческая жизнеспособность нового продукта на основе предполагаемых продаж, прибыли, затрат и точки безубыточности.
f. Разработка продукта и тестовый маркетинг. На этом этапе концепция преобразуется в физический продукт путем создания прототипа, тестируемого на ограниченном рынке для оценки реакции потребителей и внесения необходимых изменений.
g. Коммерциализация: Если результаты испытаний положительные, продукт выпускается на рынок, что включает в себя принятие решения о времени и месте запуска.
Каждый этап имеет решающее значение для минимизации риска и повышения вероятности успеха нового продукта.
Из главы 5:
Now Playing
Creating Customer Value: Product to Experience
327 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
828 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
802 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
277 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
261 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
354 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
914 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
280 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
539 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
213 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
243 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
230 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
293 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
154 Просмотры
Creating Customer Value: Product to Experience
371 Просмотры
See More
Авторские права © 2025 MyJoVE Corporation. Все права защищены