Войдите в систему

Процесс разработки нового продукта (NPD) обычно состоит из семи ключевых этапов:

a. Генерация идей-На этом этапе идеи поступают из различных источников, включая клиентов, конкурентов, сотрудников, поставщиков или исследования рынка, чтобы создать большой пул идей для новых продуктов.

b. Проверка идей:На этом этапе сгенерированные идеи оцениваются на предмет жизнеспособности с учетом рыночного потенциала, осуществимости и соответствия целям и ресурсам компании.

c. Разработка и тестирование концепции: Выбранные идеи преобразуются в концепции продукта, а затем тестируются среди целевых потребителей для получения первоначальной обратной связи.

d. Разработка маркетинговой стратегии: Здесь разрабатывается подробная маркетинговая стратегия для нового продукта, включая таргетинг, позиционирование и маркетинговый комплекс.

e. Бизнес-анализ: На этом этапе оценивается коммерческая жизнеспособность нового продукта на основе предполагаемых продаж, прибыли, затрат и точки безубыточности.

f. Разработка продукта и тестовый маркетинг. На этом этапе концепция преобразуется в физический продукт путем создания прототипа, тестируемого на ограниченном рынке для оценки реакции потребителей и внесения необходимых изменений.

g. Коммерциализация: Если результаты испытаний положительные, продукт выпускается на рынок, что включает в себя принятие решения о времени и месте запуска.

Каждый этап имеет решающее значение для минимизации риска и повышения вероятности успеха нового продукта.

Теги

New Product DevelopmentNPD ProcessIdea GenerationIdea ScreeningConcept DevelopmentConcept TestingMarketing StrategyBusiness AnalysisProduct DevelopmentTest MarketingCommercialization

Из главы 5:

article

Now Playing

5.15 : Процесс разработки нового продукта

Creating Customer Value: Product to Experience

327 Просмотры

article

5.1 : Продукты, услуги и опыт

Creating Customer Value: Product to Experience

828 Просмотры

article

5.2 : Уровни продукта

Creating Customer Value: Product to Experience

802 Просмотры

article

5.3 : Виды продуктов

Creating Customer Value: Product to Experience

277 Просмотры

article

5.4 : Рекомендации по маркетингу потребительских товаров

Creating Customer Value: Product to Experience

261 Просмотры

article

5.5 : Индивидуальные решения по продуктам и услугам

Creating Customer Value: Product to Experience

354 Просмотры

article

5.6 : Решения по продуктовой линейке

Creating Customer Value: Product to Experience

914 Просмотры

article

5.7 : Решения по ассортименту продукции

Creating Customer Value: Product to Experience

280 Просмотры

article

5.8 : Брендинг I

Creating Customer Value: Product to Experience

539 Просмотры

article

5.9 : Брендинг II

Creating Customer Value: Product to Experience

213 Просмотры

article

5.10 : Стратегии брендинга

Creating Customer Value: Product to Experience

243 Просмотры

article

5.11 : Упаковка и маркировка

Creating Customer Value: Product to Experience

230 Просмотры

article

5.12 : Маркетинг услуг 1

Creating Customer Value: Product to Experience

293 Просмотры

article

5.13 : Маркетинг услуг II

Creating Customer Value: Product to Experience

154 Просмотры

article

5.14 : Разработка нового продукта- Потребность

Creating Customer Value: Product to Experience

371 Просмотры

See More

JoVE Logo

Исследования

Образование

О JoVE

Авторские права © 2025 MyJoVE Corporation. Все права защищены