JoVE Logo

Zaloguj się

5.15 : Proces rozwoju nowego produktu

Proces opracowywania nowego produktu (NPD) składa się zazwyczaj z siedmiu kluczowych etapów:

  • Generowanie pomysłów – na tym etapie pomysły pochodzą z różnych źródeł, w tym od klientów, konkurentów, pracowników, dostawców lub z badań rynkowych, w celu stworzenia dużej puli pomysłów na nowe produkty.
  • Przegląd pomysłów: Na tym etapie wygenerowane pomysły są oceniane pod kątem wykonalności, biorąc pod uwagę potencjał rynkowy, wykonalność i zgodność z celami i zasobami firmy.
  • Opracowywanie i testowanie koncepcji: Wybrane pomysły są przekształcane w koncepcje produktów, a następnie testowane wśród docelowych konsumentów w celu uzyskania wstępnej opinii.
  • Opracowanie strategii marketingowej: Tutaj opracowywana jest szczegółowa strategia marketingowa dla nowego produktu, obejmująca targetowanie, pozycjonowanie i marketing mix.
  • Analiza biznesowa: Na tym etapie oceniana jest rentowność komercyjna nowego produktu w oparciu o szacunkową sprzedaż, zyski, koszty i próg rentowności.
  • Rozwój produktu i marketing testowy: Na tym etapie koncepcja przekształca się w produkt fizyczny poprzez utworzenie prototypu przetestowanego na ograniczonym obszarze rynku w celu oceny reakcji konsumentów i wprowadzenia niezbędnych zmian.
  • Komercjalizacja: Jeżeli wyniki testów będą pozytywne, produkt zostaje wprowadzony na rynek, co wiąże się z podjęciem decyzji o czasie i miejscu wprowadzenia na rynek.

Każdy etap ma kluczowe znaczenie dla minimalizacji ryzyka i zwiększenia prawdopodobieństwa sukcesu nowego produktu.

Tagi

New Product DevelopmentNPD ProcessIdea GenerationIdea ScreeningConcept DevelopmentConcept TestingMarketing StrategyBusiness AnalysisProduct DevelopmentTest MarketingCommercialization

Z rozdziału 5:

article

Now Playing

5.15 : Proces rozwoju nowego produktu

Creating Customer Value: Product to Experience

348 Wyświetleń

article

5.1 : Produkty, usługi i doświadczenia

Creating Customer Value: Product to Experience

964 Wyświetleń

article

5.2 : Poziomy produktu

Creating Customer Value: Product to Experience

908 Wyświetleń

article

5.3 : Rodzaje produktów

Creating Customer Value: Product to Experience

300 Wyświetleń

article

5.4 : Rozważania marketingowe dotyczące produktów konsumenckich

Creating Customer Value: Product to Experience

285 Wyświetleń

article

5.5 : Indywidualne decyzje dotyczące produktów i usług

Creating Customer Value: Product to Experience

395 Wyświetleń

article

5.6 : Decyzje dotyczące linii produktów

Creating Customer Value: Product to Experience

972 Wyświetleń

article

5.7 : Decyzje dotyczące grup produktów

Creating Customer Value: Product to Experience

351 Wyświetleń

article

5.8 : Branding I

Creating Customer Value: Product to Experience

640 Wyświetleń

article

5.9 : Budowanie marki II

Creating Customer Value: Product to Experience

225 Wyświetleń

article

5.10 : Strategie marki

Creating Customer Value: Product to Experience

269 Wyświetleń

article

5.11 : Opakowanie i etykietowanie

Creating Customer Value: Product to Experience

250 Wyświetleń

article

5.12 : Marketing usług 1

Creating Customer Value: Product to Experience

305 Wyświetleń

article

5.13 : Marketing usług II

Creating Customer Value: Product to Experience

161 Wyświetleń

article

5.14 : Rozwój nowego produktu – potrzeby

Creating Customer Value: Product to Experience

391 Wyświetleń

See More

JoVE Logo

Prywatność

Warunki Korzystania

Zasady

Badania

Edukacja

O JoVE

Copyright © 2025 MyJoVE Corporation. Wszelkie prawa zastrzeżone