Au cours des études vidéo en barrage, l’accent est mis sur les besoins émotionnels du public. Nous pouvons utiliser le suivi oculaire pour suivre objectivement la correspondance proposée à un modèle de satisfaction. Le suivi des yeux des documents, en regardant les comportements, permet de déterminer où notre public est attentif.
Nous observons le contenu rationnel et émotionnel et le processus de barrage et le contenu des barrages. Yao Shiwei, Liu Cong et Chen Ruixue, étudiants en master de notre laboratoire, feront la démonstration de la procédure. Avant de commencer une expérience, utilisez la troisième édition de l’échelle ucla de la solitude pour permettre la catégorisation des participants en groupes solitaires et normaux, selon leur score.
Sélectionnez l’appel émotionnel et rationnel, une minute de publicités vidéo autonomes qui ne nécessitent pas d’informations contextuelles à comprendre. Pour s’assurer que les appels émotionnels et rationnels sont manipulés avec succès, que les non-participants considèrent et évaluent un bassin d’annonces présélectionnées en fonction de ces appels. Pour maximiser la manipulation, sélectionnez les vidéos ayant les scores les plus élevés dans l’une ou l’autre catégorie comme stimuli expérimentaux.
Utilisez un logiciel de montage vidéo pour convertir le barrage en sous-titres afin que les commentaires puissent être ajoutés manuellement à la zone de barrage vidéo. La vidéo prête à l’être peut ensuite être extraite dans le processus de collecte de données. Pour randomiser les effets de présentation, produisez quatre ordres de présentation pour l’expérience.
Après avoir sélectionné un traqueur d’yeux commercial, définissez le paramètre par défaut pour le taux d’échantillon de regard tracker à 60 Hertz par seconde. Attachez le traceur oculaire à l’ordinateur et demandez au participant de lire et de signer un formulaire de consentement éclairé. Lorsque le participant a donné son consentement, que le participant s’assoit confortablement devant l’ordinateur de test et vérifie et ajuste la hauteur de la chaise au besoin afin que l’écran de télévision soit au niveau des yeux du participant.
Informez le participant qu’un étalonnage en cinq points est nécessaire pour atteindre la plus grande précision dans la collecte de données et pour suivre le regard du participant à moins de deux degrés de précision et demandez au participant de rester immobile tout en suivant un point rouge en mouvement sur l’écran de l’ordinateur avec les deux yeux, fixant sur le point quand il s’arrête. Après l’étalonnage, vérifiez le logiciel tracker pour voir si le participant a manqué un point d’étalonnage et demander au participant de cliquer sur le bouton de la souris gauche pour commencer un test d’entraînement. Après le test de pratique commencer l’expérience principale et informer le participant qu’ils verront un rouge plus signe au milieu de l’écran pendant 500 millisecondes indiquant le début de l’expérience.
Demandez au participant de regarder la première vidéo pendant que le suivi des yeux est en cours. Après la première vidéo, demande au participant de remplir le questionnaire qui apparaîtra automatiquement. Après avoir rempli le questionnaire, demande au participant de cliquer sur le bouton de la souris gauche et de remplir une batterie de mesures d’évaluation sur sa satisfaction à l’égard de la vidéo.
Après avoir pris note de la première vidéo, demandez au participant s’il préférerait faire une pause ou continuer sur une autre vidéo. Répétez ensuite la procédure de visionnement et d’évaluation de la publicité sept fois de plus avant de remercier, de débriefer et de payer le participant pour son temps. Pour analyser les données de suivi oculaire, découpez l’enregistrement entier en huit segments correspondant à chaque segment de regarder des annonces.
Chaque clip doit contenir les données d’origine sur l’annonce et le mouvement des yeux. Dans la vidéo découpée, utilisez le logiciel tracker pour dessiner une zone d’intérêt pour distinguer les données de mouvement des yeux dans les zones de barrage et non de barrage. Comptez ensuite le nombre de fixations pour chaque segment vidéo et séparez-les en barrages et non-barrages de fixations d’intérêt.
Pour calculer les durées de fixation des yeux, comparez la durée et le nombre de fixations à la zone d’intérêt du barrage par rapport à l’ensemble de la scène afin de permettre l’inférence de l’endroit où les participants se concentraient et des éléments auxquels on prêtait attention en regardant les vidéos. Ensuite, analysez les données autodéférées pour déterminer la satisfaction du participant à l’égard de chaque vidéo. Des analyses multivariées répétées des variantes peuvent être effectuées en utilisant la durée et la fixation comme variables dépendantes pour indiquer l’attention.
Comme le confirment ces résultats, les regards des participants solitaires restent sur les zones de barrage plus longtemps que toutes les zones non barrage lorsque des annonces émotionnelles sont présentées. Toutefois, lorsque des annonces rationnelles sont vues, aucune différence de ce genre n’est observée. Ce modèle n’a pas été reproduit pour les participants à faible solitude dont l’attention est restée statistiquement non significative lorsque l’on regarde des annonces émotionnelles ou rationnelles.
De plus, la satisfaction des participants à l’égard des vidéos observées a largement reproduit les résultats de la durée et de la fixation; les auditoires solitaires signalant un niveau de satisfaction lorsqu’ils regardent des annonces émotionnelles sur des publicités rationnelles et sans différences statistiques signalées pour l’une ou l’autre interaction dans des auditoires non solitaires. La personne qui ajoute le barrage doit être quelqu’un qui regarde les vidéos de barrage, ajouter le contenu et le format pour être sûr de se conformer aux caractéristiques du barrage normal.
