Durante gli studi video di sbarramento, l'attenzione è rivolta alle esigenze emotive del pubblico. Possiamo usare il tracciamento oculare per tracciare obiettivamente la corrispondenza proposta con un modello di soddisfazione. I documenti di tracciamento oculare, guardando i comportamenti, consentono la determinazione di dove il nostro pubblico sta prestando attenzione.
Stiamo osservando il processo razionale ed emotivo e il processo di sbarramento e il contenuto di sbarramento. A dimostrare la procedura saranno Yao Shiwei, Liu Cong e Chen Ruixue;studenti master del nostro laboratorio. Prima di iniziare un esperimento, usa la terza edizione della scala di solitudine dell'UCLA per consentire la categorizzazione dei partecipanti in gruppi solitari e normali, in base al loro punteggio.
Seleziona l'appeal emotivo e razionale, annunci video autonomi di un minuto che non richiedono informazioni contestuali da comprendere. Per garantire che gli appelli emotivi e razionali siano manipolati con successo, fare in modo che i non partecipanti visualizzano e valutano un pool di annunci preselezionati in base a questi appelli. Per massimizzare la manipolazione, seleziona i video con i punteggi più alti in entrambe le categorie come stimoli sperimentali.
Utilizzare il software di editing video per convertire la barraggio in sottotitoli in modo che i commenti possano essere aggiunti manualmente all'area di barraggio video. Il video già pronto può quindi essere abbattuto nel processo di raccolta dei dati. Per randomizzare gli effetti di presentazione, produrre quattro ordini di presentazione per l'esperimento.
Dopo aver selezionato un eye tracker commerciale, imposta l'impostazione predefinita per la frequenza di campionamento dello sguardo del tracker a 60 Hertz al secondo. Allega l'eye tracker al computer e chiedi al partecipante di leggere e firmare un modulo di consenso informato. Quando il partecipante ha dato il consenso, far sedere comodamente il partecipante davanti al computer di prova e controllare e regolare l'altezza della sedia in base alle esigenze in modo che lo schermo del televisore sia al livello degli occhi del partecipante.
Informare il partecipante che è necessaria una calibrazione a cinque punti per ottenere la massima precisione nella raccolta dei dati e per tenere traccia dello sguardo del partecipante entro due gradi di precisione e istruire il partecipante a stare fermo mentre segue un punto rosso in movimento sullo schermo del computer con entrambi gli occhi, fissando il punto quando si ferma. Dopo la calibrazione, controllare il software tracker per verificare se il partecipante ha perso un punto di calibrazione e fare clic con il pulsante sinistro del mouse per avviare un test di esercitazione. Dopo il test di esercitazione inizia l'esperimento principale e informa il partecipante che vedrà un segno più rosso al centro dello schermo per 500 millisecondi che indica l'inizio dell'esperimento.
Istruisi il partecipante a guardare il primo video mentre il tracciamento oculare è attivo. Dopo il primo video, fai compilare al partecipante il questionario che apparirà automaticamente. Dopo aver completato il questionario, fare clic con il pulsante sinistro del mouse e completare una batteria di misure di valutazione sulla propria soddisfazione per il video.
Dopo aver valutazione del primo video, chiedi al partecipante se preferisce fare una pausa o continuare con un altro video. Quindi ripeti la procedura di visualizzazione e valutazione dell'annuncio altre sette volte prima di ringraziare, debriefing e pagare il partecipante per il loro tempo. Per analizzare i dati di tracciamento oculare, taglia l'intera registrazione in otto segmenti corrispondenti a ogni segmento di visione degli annunci.
Ogni clip deve contenere i dati originali sull'annuncio e sul movimento degli occhi. Nel video affettato, utilizzare il software tracker per disegnare un'area di interesse per distinguere tra i dati di movimento degli occhi nelle aree di sbarramento e non di sbarramento. Quindi contare il numero di correzioni per ogni segmento video e separarle in aree di sbarramento e non barraggio di fissazione degli interessi.
Per calcolare le durate di fissazione degli occhi, confronta la durata e il numero di fissazioni nell'area di sbarramento di interesse rispetto all'intera scena per consentire l'inferenza di dove si stavano concentrando i partecipanti e di quali elementi venivano prestati attenzione durante la visione dei video. Quindi analizza i dati auto-segnalati per determinare la soddisfazione del partecipante verso ogni video. Le analisi multivariate di misura ripetuta delle varianti possono essere condotte utilizzando la durata e la fissazione come variabili dipendenti per indicare l'attenzione.
Come confermato da questi risultati, gli sguardi dei partecipanti solitari rimangono sulle aree di sbarramento più a lungo di tutte le aree non di sbarramento quando vengono presentati annunci emotivi. Quando si osservano annunci razionali, tuttavia, non si osserva tale differenza. Questo modello non è stato replicato per i partecipanti a bassa solitudine la cui attenzione è rimasta statisticamente non significativa quando si guardano annunci emotivi o razionali.
Inoltre, la soddisfazione dei partecipanti per i video osservati, ha ampiamente replicato la durata e i risultati di fissazione;con il pubblico solitario che segnala un livello di soddisfazione quando si guardano annunci emotivi su annunci razionali e senza differenze statistiche segnalate per entrambe le interazioni in un pubblico non solitario. La persona che aggiunge la raffica dovrebbe essere qualcuno che guarda i video di sbarramento, aggiungere il contenuto e il formato per essere sicuri di conformarsi alle caratteristiche della barraggio normale.
