JoVE Logo

Войдите в систему

1.1 : Определение Маркетинга

Американская ассоциация маркетинга (АМА) определяет маркетинг как «деятельность, набор институтов и процессов для создания, коммуникации, доставки и обмена предложениями, которые имеют ценность для покупателей, клиентов, партнеров и общества в целом».

Известный ученый-маркетолог Филип Котлер определяет маркетинг как «науку и искусство исследования, создания и предоставления ценности для удовлетворения потребностей целевого рынка с получением прибыли».

Консультант по менеджменту и педагог Питер Друкер, рассматривает маркетинг как «весь бизнес, рассматриваемый с точки зрения клиента».

Реджис МакКенна, эксперт по маркетингу из Кремниевой долины, определяет маркетинг как «все, что вы делаете после того, как у вас есть продукт».

В совокупности эти определения подчеркивают, что маркетинг не ограничивается продажей продуктов или услуг. Это стратегический процесс, который включает в себя понимание потребностей клиентов, создание ценности, эффективное общение и предоставление решений, удовлетворяющих потребителей и бизнес.

По сути, маркетинг — это жизненно важная бизнес-функция, которая устраняет разрыв между продуктами или услугами компании и ее клиентами. Это одновременно искусство и наука, требующая творчества, стратегического мышления и аналитических навыков. Компании могут эффективно использовать маркетинг для повышения своей узнаваемости, построения прочных отношений с клиентами, а также стимулирования роста и прибыльности.

Теги

MarketingCustomer NeedsValue CreationCommunicationCustomer SatisfactionBusiness FunctionArt And ScienceStrategic ProcessVisibilityCustomer RelationshipsGrowthProfitability

Из главы 1:

article

Now Playing

1.1 : Определение Маркетинга

Marketing Fundamentals

7.0K Просмотры

article

1.2 : Эволюция концепции маркетинга – промышленная перспектива

Marketing Fundamentals

2.1K Просмотры

article

1.3 : Эволюция концепций маркетинга – Взгляд потребителя

Marketing Fundamentals

1.1K Просмотры

article

1.4 : Создание ценности в маркетинге

Marketing Fundamentals

2.0K Просмотры

article

1.5 : Инструментарий маркетинга: от 4P до 4Es

Marketing Fundamentals

2.3K Просмотры

article

1.6 : Значение маркетинга

Marketing Fundamentals

2.3K Просмотры

article

1.7 : Изменение маркетингового ландшафта

Marketing Fundamentals

1.8K Просмотры

article

1.8 : Некоммерческий маркетинг

Marketing Fundamentals

379 Просмотры

article

1.9 : Маркетинговая близорукость

Marketing Fundamentals

1.6K Просмотры

article

1.10 : Определение маркетинговой стратегии

Marketing Fundamentals

1.8K Просмотры

article

1.11 : Маркетинговый план

Marketing Fundamentals

657 Просмотры

article

1.12 : Документ маркетингового плана

Marketing Fundamentals

520 Просмотры

JoVE Logo

Исследования

Образование

О JoVE

Авторские права © 2025 MyJoVE Corporation. Все права защищены